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户外墙体广告,是在或近或远的将来引起销售,墙体广告大师奥格威曾有一句名言“我们的目的是销售,否则便不是做墙体广告”。许多人认为,这句话只说对了一半,墙体广告并不仅仅为了销售,况且墙体广告与销售的关系有时也并不密切,墙体广告有时也是为了树立企业形象而进行。虽然人们有各种理由怀疑奥格威的上述结论,但从墙体广告存在并得以发展的根本理由来看,奥格威的判断是正确的。墙体广告的目的多种多样,即使是企业形象墙体广告,其终目的是什么?是为了销售。所以,从根本上来说,墙体广告是在或远或近的将来引起销售。墙体广告的终目的是为了推销产品、获得盈利,是一种以盈利为依归的商业行为。但墙体广告与一般的促销活动不一样,促销是卖主直接向买主展示商品,与消费者发生面对面的沟通,而墙体广告是通过媒介向消费者做说服工作的。它说服的结果,自然要有利于产品的销售。若墙体广告不能为企业在或近或远的将来引起销售,那它不成其为墙体广告。我们不能把一般的宣传活动、社会公益活动与商业活动混为谈在现实生活中,许多墙体广告人将创作唯美主义的墙体广告、得奖墙体广告当作自己的追求,实际是对客户的不负责任。在得奖墙体广告与墙体广告的销售性之间,显然后者比前者重要。
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